Autoconhecimento e Construção de Marca
O autoconhecimento individual profundo pode proporcionar uma habilidade em nos conectarmos com nossa verdadeira intenção de agir no mundo. Assim é com a construção da identidade visual de uma marca e sua personalidade. Seja ela pessoal ou empresarial. Quanto mais conhecemos nós mesmos podemos ter mais clareza no que queremos para nossos negócios.
Quando falamos de grandes empresas isso também se aplica a partir do momento que a marca conhece suas reais intenções no mercado. Elas precisam saber o que elas fazem, como fazem e o porquê fazem.
Esses 3 itens citados acima (o que, como e porquê) são as principais perguntas que devem ser respondidas quando queremos definir um posicionamento de mercado de forma verdadeira, com propósito.
Esse conceito é conhecido como o Golden Circle criado por Simon Sinek, um autor palestrante motivacional americano.
O Golden Circle
O conceito concentra em três perguntas o que qualquer organização deve fazer para obter sucesso: Por quê? Como? O que?
Todos os negócios normalmente sabem o que fazem. Muitas vezes eles também sabem como fazem, mesmo que eles tenham dificuldade de comunicar isso ao público de uma maneira que funciona.
E para nós, dentro do Movimento Slow, fala muito sobre a importância de como, hoje em dia, os consumidores escolhem empresas que estão engajadas em fazer um bem para uma comunidade e para o meio ambiente. Não importa mais tanto o que você faz, mas como você faz. Isso pode determinar o quanto de responsabilidade social a empresa tem. O que ganha em competitividade e credibilidade.
A última pergunta, mas não menos importante, é:
Por quê você faz o que faz? Qual o seu propósito? Qual a sua causa? Qual a sua crença? Porque essa organização/marca existe? Por que você levanta da cama cedo todos os dias e por quê alguém deveria se importar?
Poucas pessoas/marcas podem verdadeiramente responder o porquê elas fazem o que fazem. Pois, muitas perderam seu propósito no caminho, apenas pensando em lucro. Mas o lucro é consequência de um negócio bem construído e planejado.
Se olharmos a figura ao lado, normalmente, a forma que nos comunicamos é de fora para dentro do círculo. Partimos da coisa mais clara para a mais confusa. Ou seja: sabemos o que fazemos, vamos entendo aos poucos como fazemos no meio do processo e, por fim, ficamos buscando um propósito no meio do caminho. Mas o que Simon Sinek diz é que as grandes marcas e organizações se comunicam de dentro para fora. Primeiro o propósito, depois como você faz esse propósito se tornar realidade e, por fim, mostra ao mundo o que faz e vende essa ideia. O que muda totalmente nossa forma de comunicar.
É por isso que, para que seu propósito tenha a consequência do lucro, é preciso se conhecer primeiro. E o autoconhecimento, como o próprio nome diz, vem de dentro.